Креатив порой оборачивается немалыми проблемами, но все равно – это кайф

В субботу 26 сентября молодежь решила пожертвовать сном и посетить семинар из серии young&ambitious «Все, о чем вам лучше не знать, выбирая профессию рекламиста», на котором Виктор Коновалов (партнер и креативный директор корпорации Супергероев, директор по маркетингу Green Battery, основатель брендингового агентства Konovalov.XCLV, партнер и арт-директор фотоальбома No comments, основатель и лидер движения Antibank) рассказал о том, как добиться успеха и остаться гетеросексуалом на примерах девяти кейсов – историй из собственной профессиональной жизни.

История первая: Зачем это все?

Выводы: Самоуверенность бывает полезной, но быть собой и владеть собой – далеко не одно и то же. Нельзя быть всем одновременно: и художником, и собственным менеджером. Если вы художник, должны быть люди, которые вас системно продают, обеспечивают спрос на вашу продукцию.

Лирика: Когда Лебедев начинал свою карьеру, достаточно было материться, чтобы вокруг было много пиара. Сейчас этого недостаточно. Должна быть своя фишка – будьте всегда «стремненькими».

История вторая: Изучи контекст.

Выводы: Как формируется карьера? Есть возможности, которые вы используете, либо нет. Нужно делать правильные ставки. Нет смысла идти по карьерной лестнице, которая не закончиться лишь по тому, что руководству нет смысла платить больше, если вы работаете лучше и больше. 6-7 месяцев работы над некоммерческим проектом могут принести больше результатов и удовольствия. Не бойтесь жертвовать комфортом.

Лирика: Для чего вы пришли в этот мир? У вас есть миссия? А что если попробовать изменить мир и зарабатывать деньги, не обходя принципы. Хотя в любом случае, чтоб у тебя появились деньги, нужно чтобы у кого-то они пропали. Но забрать их можно головой.

История третья: Продай себя.

Выводы: Вы приходите на ту позицию, на которую претендуете. Нужно обходить стандарты. Критерии – это для тех, кто не знает как и что нужно делать. Нужно быть кем-то больше, чем то, на что вы претендуете.

Лирика: «Я хочу быть креативным директором. Портфолио я показывать не буду, там все ок. Давайте я расскажу, чем я буду полезен компании».

История четвертая: Разложи паззл

Выводы: Конкуренции нет у хороших идей. Ручное управление грозит крахом всего бизнеса – нужно строить структуру. Можно использовать пафос как способ самомотивации.

Лирика: «Мы в этом бизнесе – бизнес есть. Мы на Филлипинах – бизнеса нет».

История пятая: Найди звено успеха

Выводы: А знаете ли вы, за что вам дают деньги. Порой вещи называют чужими именами, не понимая этого, но существенно меняя тему разговора. Кругозор – это ваша ценность. Только сотая книга станет полезной, потому что вы сможете извлечь из нее пользу.

Лирика: «Почему дизайн в Украине сосет?» - 80% аудитории не способны понять чего-то лучше.

История шестая: Зафиксируй цель

Выводы: Вы стоите ровно столько, сколько у вас в голове. Для миллионеров вовсе неважно, кто вы и как вы выглядите. Используйте полезные контакты. Не ограничивайтесь заданными рамками.

Лирика: На яхту попасть легко – нужно ли вам это? Яхту купить элементарно – зачем она вам? Не проще ли брать в аренду?

История седьмая: Продумай план

Выводы: Создавайте стилистику, которая будет узнаваема без названия бренда. Создавайте идентификаторы. Классный проект – далеко не всегда классный бизнес. Формула маркетинга и четырехмерный бриф.

Лирика: Ни в коем случае нельзя в Украине выпускать журналы за свои деньги.

История восьмая: Используй возможности

Выводы: Нет ничего невозможного для креативщика, рекламиста, маркетолога, если есть возможность влиять на бизнес-процессы. Пиар позволяет на доверительном уровне донести месседж, но нужна грамотная стратегия. Бесценный опыт – риск собственными деньгами. Продавать нужно тем, у кого есть деньги, а не тем, кто их зарабатывает.

Лирика: Когда взрывают вашу машину – это совершенно не страшно. «Я с ней даже сфотографировался».

История девятая: Принеси жертву

Выводы: Жертва комфорта необходима. Жертва у каждого своя: свободное время, машина, отдых, пляж и т.д. Сделать так, чтоб идеи не отбирали и не дублировали невозможно.

Лирика: Не щелкайте, если вы придумали что-то – Промо! Пиарьте! Но: «Вызываешь к себе внимание – тебя начинают убивать».

И это еще не конец…